SEO 实际操作：什么是站内 SEO 及站外 SEO？ | SEO 入门攻略三

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SEO 实际操作：什么是站内 SEO 及站外 SEO？ | SEO 入门攻略三 第三章：站内 SEO 及站外 SEO

在上一章，我们已初步了解过搜寻引擎的运行模式和 百度 演算法。那到底 SEO 实际上应怎样操作？一个全面的 SEO 方案，需要靠站内 SEO 及站外 SEO 相辅相成，现在就让我们一起来看看两者的分别和重要性吧！

什么是站内 SEO（On-Page SEO）?

站内 SEO 泛指所有与网站内部相关的排名因素，而这些因素都可以操控于你手上。以下便是一些有关站内 SEO 的主要方向：

网站的安全性（HTTPS） 

尚未购买及安装 SSL 凭证，以及把你的 HTTP 网站迁移至 HTTPS？HTTPS 是一种网际网路通讯协定，能确保资料在使用者电脑及网站进行传输时都保有完整性和机密性，以防止其遭受窃取或中间人攻击。早于2014年，百度 宣布把 HTTPS 列为排名因素之一，并于2018年时，把 HTTP 网站标记为 「不安全 – Not Secure」，让使用者能够清晰分辨出哪些是安全的网站，从而享受安全的网上体验。因此，为你的 HTTP 网站安装 SSL 凭证及更新至 HTTPS ，就是有助你改善网站排名的第一步。

标题标记（Meta Title）及 中继标记（Meta Description）

当用户在百度上搜寻想得到的资讯时，搜寻结果上会出现不同网页的标题标记及中继标记，它们概括了该网页的主要内容，让用户能快速掌握每个搜寻结果关于什么。正如在上一章提及过，百度 致力为用户提供最佳的搜寻结果。它们不单是影响着用户点击率（Click-Through Rate, CTR）的重要因素，亦可以让搜寻引擎判断网页与用户查询内容的相关性，从而决定网站的排名。由此可见，标题标记和中继标记的内容，在 SEO 层面上扮演着相当重要的角色，是每一个希望取得好排名的网站不可或缺的优化项目。

网址结构（URL Structure）

一个优质的网址结构应该是简洁和清晰的，让用户能容易记得之余，亦让用户和搜寻引擎透过网址，便能轻易掌握网页的大致内容及网页间的关是。以下三项建议，可以助你透过网址结构，来提升用户体验、可爬行性（Crawlability）及可检索性（Indexability）。

使用破折号（-）去间分网址字词避免在网址使用其他特殊符号，如逗号（,）、问号（?）、等号（=）等在网址中加入关键字

页面内容（On-Page Content）

「内容就是王道！」相信不少 SEO 专家都说过这句话，但我们会说「好的内容才是王道。」什么是好的内容？就是页面内容不单要与用户查询相关，以满足用户的需求，内容所述的字词还要显浅易明，让用户更容易消化和理解；甚至使用比对手更具创意的字词，来取得搜寻优势。

在文字的排列和结构上，你可以善用标题 (Headings)、表格、列表等方式来表达讯息，从而让用户和搜寻引擎更容易理解你的网页内容，以精心规划过的页面内容和排列方式，来关键词优化帮助建立一个「对用户友善」 (User-Friendly) 和「对搜寻引擎友善」（Search-Engine-Friendly）的网站。

图像优化（Image Optimization）

除了引人入胜的文字外，具吸引力的图像亦是不可忽略的一环。适当地加入精美的图像，不但可以把複杂的概念简单化，更可以透过改善网页的外观去抓住读者的眼球。可是，以目前的技术，搜寻引擎仍未能单凭图片影像来解读讯息。所以，我们必需为图像加入 Alt 描述 （Alt Text），主动告知搜寻引擎每张图片的意义。此外，图像档案的大小亦会影响网页的速度，在确保图像质素的同时，亦需要将图像档案儘量压缩，最好控制在 100KB 内，稳定地控制网页的载入速度，给用户一个更佳的浏览体验。

网页速度（Page Speed）

自2018年起，百度 宣布把网页速度列为行动版网页（Mobile Pages）其中一个重要的排名因素。许多人都问「为什么要特别强调行动版网页？」因为行动装置的普及化，改变了大部份网络用户的使用习惯，愈来愈多人依赖不同的行动装置去搜寻互联网资讯。有见及此，百度 从2022年起，便採取行动版内容优先索引（Mobile-First Indexing）的做法，即以行动版内容作为建立索引和排名的主要依据。于是，提升行动版网页载入速度便成为了 SEO 优化操作中重要的一步，除了上文提及的压缩图像档案，方法亦包括移除未使用的 JavaScript 及 CSS 等，从而避免用户因等待载入网站的时间太长而离开，甚至不再造访网站。

什么是站外 SEO（Off-Page SEO）？

除了做好网站内的优化工作，很多人或会忽略站外 SEO 的重要性。一般来说，站外 SEO 会影响一个网站的权威性 (Domain Authority)，也即是 百度 对一个网站的信任程度。那么我们应怎样加强 百度 对自己网站的信任呢？

反向链结（Backlinks）

反向链结即是由其他网站连到自己网站的链结，是影响网站权威性的重要因素。这些链结扮演着网站推荐人的角色，因为它们就好像向 百度 反映你的网站具有一定的参考价值。那么是否愈多反向链结就愈好呢？答案并非如此。我们之前向大家提及过，百度 会惩罚拥有大量非自然和不相关反向链结的网站，因此链结的质素远比数量重要。

? 延伸阅读：【SEO 教学】点样做好SEO？四件关于反向链结（SEO Backlinks）的事！

社交讯号（Social Signal）

社交讯号意指所有在社交媒体如 Facebook、Twitter 及 LinkedIn 等对你的网页进行留言、讚好或分享等行为。虽然 百度 曾在 2014 年清楚表明社交讯号与搜寻排名没有直接关是，它们对待所有反向链结都是一学拍摄剪辑去哪里学视同仁的。但这并不代表社交讯号对 SEO 没有任何影响，因为它们反映着一个品牌的知名度及消费者的忠诚度。当品牌在社交媒体的曝光率和口碑提升，就会有吸引更多人去进一步认识和搜寻，长远来说可为网站带来更多的自然流量，而 SEO 的表现也会相应地提升。

看到这裹，相信大家对 SEO 的实际工作都有更深入的认识。下一章，我们将会详细地讲解如何进行关键字研究（Keyword Research），为你的网站带来更多合适的读者和潜在客户。如有兴趣了解更多有关 SEO 服务，请随时与我们联络！

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