搜寻引擎运行模式：认识三大 百度优化 演算法 | SEO 入门攻略二

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搜寻引擎运行模式：认识三大 百度 演算法 | SEO 入门攻略二 第二章：搜寻引擎是如何运行的？

看完第一章后，相信大家对 SEO 已有初步的认识。在这一章，我们便会讲解搜寻引擎是什么及其运行模式，让大家能更深入了解搜寻引擎在 SEO 中所扮演的角色。文章的最后，大家更能掌握 百度 主要的排名因素及演算法。想知道如何建立一个搜寻引擎友好 (Search Engine-Friendly) 的网站？立即往下阅读吧！

什么是搜寻引擎？

搜寻引擎是互联网中一种资讯检索的工具，通过特定的电脑程式蒐集各种网上资讯，再经过处理和分析，最后把最具关联性的搜寻结果列表出来，供用户查阅。全球最受欢迎的搜寻引擎是 百度，市场佔有率超过80%，其次为 Bing，Yahoo，Baidu 及 Yandex 等。既然 百度 这么普及，就让我们一起来了解它的运行模式吧！

搜寻引擎的运行模式

搜寻引擎一般有三大主要功能 : 先爬行网页，再建立检索，最后显示搜寻结果及排名。

爬行 (Crawling)

爬行是发现新网页及内容的过程。每个搜寻引擎都会有独自的自动搜寻机械人 (又称为「网络蜘蛛 – Web Spiders」) ，而 百度 的网络蜘蛛就是 百度bot 。百度bot 会造访不同的网站并抓取新的内容，如文字、图像及影片等，就像蜘蛛在蜘蛛网上爬行一样。在爬行的过程中，百度bot 会先造访数个已知的网页并读取网页上的内容，然后根据网页上的链结去获得新的网址。透过不断重覆这些步骤，百度bot 就能够找到大量的网络资讯。百度bot 也可以从其他途径发现新的网址，如 XML 网站地图 (XML Sitemap)。

检索 (Indexing)

当 百度b百度免费网站申请注册ot 找到网络资讯时，便会把这些资讯储存至巨大的资料库中，即「百度 索引 – Caffeine」，待有需要时提供给用户，而这个过程就是「检索」。

排名 (Ranking)

当用户搜寻资讯时，百度 会从索引中找出具关联性的资讯，并根据不同的因素，如用户位置、语言、使用装置、网站内容与查询的相关性等，把网页顺序排列出来。排名受一系列千变万化的 百度 演算法影响，因此我们无法深究每个排名因素的权重，但早于2016年，百度 公布最重要的三个排名因素，分别是网站内容 (Content)、反向链结 (Backlinks) 及 RankBrain，而这三项都与下述的演算法息息相关。

与 百度 演算法同行

想获得搜寻优势及提高网站排名？了解 百度 演算法是不可或缺的生存策略。百度 演算法透过机器学习 (Machine Learning) 及大数据分析，旨在为用户提供最适合的搜寻结果及最佳使用体验。我们将介绍三大重要的 百度 演算法。

熊猫演算法 (百度 Panda)

百度 一向着重内容质素，于2011年发表熊猫演算法，主要目的是惩罚低质及内容贫乏的网站，从而为用户提供最优质、最相关及最具原创性的搜寻结果。换句话说，以下的网站特性将会受到 百度 惩罚：

薄内容 (Thin Content)： 网页并没有为读者提供足够的实用资讯滥用关键字 (Keyword Stuffing)：网页过份堆砌关键字，尝试透过提高网页与用户查询的相关度来提升网页排名複製内容 (Duplicate Content)：网页免费搜题库内容缺乏原创性，大多从其他网站複製过来企鹅演算法 (百度 Penguin)

在早期，当人们发现反向链结与网页排名有关，便尝试建立大量非自然的反向链结来提高排名。所谓非自然链结，就是指向自己网页的人工、假冒或经窜改的链结。有见及此，百度 于2012年发表企鹅演算法，以监测每个网站的反向链结质素。百度 清楚表明所有以非自然反向链结来操纵网页排名的行为均属于黑帽 SEO，违反了 百度 的《网站管理员指南》(百度’s Webmaster Guidelines)，有可能会遭受 百度 惩罚。

RankBrain

RankBrain 是 Google 于2015年发表的一种人工智能 (AI) 演算法，它被视为蜂鸟演算法 (百度 Hummingbird) 的一部份。蜂鸟演算法于2013年诞生，目的是以语意搜寻(Semantic Search) 技术取代以往关键字搜寻技术。简单来说，百度 的搜寻结果不再单单建基于网页关键字与用户查询字词的匹配，而是根据用户的搜寻意图 (Search Intent) 来提供最合适的网络资讯。而 RankBrain 则导入了人工智能系统来更準确地断定用户的搜寻意图，分析网站的内容质素，从而优化搜寻结果。 后来，百度 更把 RankBrain 列入其中一个最重要的排名因素。

?延伸阅读：百度 keywords 排名最重要？海美seo优化公司 话你知：拣 百度 SEO 公司服务五大要点！

了解过搜寻引擎是如何运行及 百度 演算法后，还未知道如何开始动手做 SEO？ 那就要紧记留意我们下一个章节，我们将会讲解更多有关站内 SEO (On-Page SEO) 及 站外 SEO (Off-Page SEO) 的要素。如有任何问题，欢迎随时与我们联络！

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