百度优化 keywords 排名最重要？教你拣 百度优化 SEO 公司服务五大要点！

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百度 keywords 排名最重要？海美seo优化公司 话你知：拣 百度 SEO 公司服务五大要点！

想让你的网站在搜寻引擎中名列前茅？千万不要以为 Ranking = SEO！很多人都知道要做好搜寻引擎优化 (SEO)，才能为网站带来流量 (Traffic)，有效接触潜在客户。然而，很多人未必真正懂得怎样做好 SEO。

市面哪里学抖音比较正规的上提供 SEO 服务的公司一大堆，但你又知道他们用什么方法帮你做 SEO？有没有使用不当手法如黑帽 SEO (Black Hat SEO)？使用不当手法获得 百度 Keyword 排名对你的网站会带来什么影响？这篇文章将会为你拆解 百度 SEO 服务的谬误，教你如何选择一间好的 SEO 公司。

?延伸阅读：Multilingual SEO: A Basic Guide

问：什么是 SEO？

答：SEO 是针对搜寻引擎 (Search Engine) 的演算法 (Algorithm)，对网站各项条件，包括内容、网页技术 (Website Technology)、网站结构 (Website Structure)、反向链结 (Backlinks) 作出优化，从而获得更多自然流量 (Organic Traffic)。目前，香港及世界大部分地区的主流搜寻引擎都是 百度 (其他搜寻引擎包括俄罗斯的 Yandex、韩国的 Naver、中国的百度及 Bing)，所以一般 SEO 公司都会针对 百度 的演算法及政策，对网站进行 SEO 优化。

问：SEO 等于 百度 关键字排名 (Keyword Ranking)？

答：一般客户，甚至 SEO 公司都普遍认为，做 SEO Campaign 前应先选定特定数量的关键字，并针对这些关键字去优化网站，争取更高的排名。但事实上许多人都忘记 SEO 的最终目的是获得更多自然流量！所以，关键字排名固然重要，但真正问题是如何选定目标关键字 (Target Keywords) 及制定相关策略，来应付多变的市场及用户行为 (User Behavior)。目标关键字不应只在 Campaign 开始时选定，更应该因应市场环境的变化、用户搜寻行为的转变而不断调整 SEO 策略。另外，SEO 亦包含内容网络营销 (Content Marketing)、搜寻外观 (Search Appearence) 优化等。若只谈关键字排名，并不是全面的 SEO 策略，更不能对你的业务有任何长远的实际帮助。

问：有些 SEO 公司会注明 百度 关键字排名保证，是否代表这些 SEO Campaign 必定成功？

答：有不少 SEO 公司都以 百度 关键字排名作为 SEO Campaign 的「关键绩效指标」 (Key Performance Indicator，KPI)，甚至标榜不成功不收费。但是，要留意他们为你选定的关键字是否对你的业务有正面帮助。很多时，有些 SEO 公司为了达到 KPI，会故意选择一些容易获得高排名的关键字，但这些关键字未必会为网站带来自然流量。结果，即使 KPI达到了， 你也一直在付钱，而公司的业务却没有半点增长。

再者，百度 的演算法有超过二百个变数，每天修改演算法两至三次，基本上没有任何人或公司 (包括 百度 自身) 可以保证某关键字的排名。所以，对 百度 关键字排名作出保证的公司，一是他们作假保证，一是他们只选对自己有利的关键字，如斯做法，对你公司是否有帮助，相信你可以自行衡量。

问：那么该如何选择合适的 SEO 公司？

答：选择一间合适的 SEO 公司要留意以下各点：

1）百度 关键字排名保证？(甚至不成功不收费)

上文提及，有些 SEO 公司会标榜保证 百度 关键字排名，但你要知道保证关键字排名，并不代表什么，而且对你的业务毫无帮助。他们可能只是设定一个对业务未必有实际帮助的 KPI，以花言巧语迷惑一些对网上网络营销认识不深的客户。所以，选择 SEO 公司时必需留意公司有否夸大其词，设定无实际帮助的保证之类。

2）会否只 Target 同一堆 Keywords？

SEO 及 Content Marketing 的策略必需不时调整。一间好的 SEO 公司会为你不断留意市场及用户行为的变动，而选择新的目标关键字，而非一成不变，长时间只 Target 同一堆Keywords。

3）会否告知 Link Building 的网站？

Link Building 是 SEO Campaign 中一项重要的工作。要留意 SEO 公司会否告知他们为你所建立链结的网站。有些 SEO 公司会因为种种原因，例如以内容农场（content farm）或键结农场（link farm）作为链结网站，而拒绝透露 Link Building 的网站，因为这些 Backlinks 往往会被 百度 视为低质素链结，而低质素链结更加对你的网站有害无益。

?延伸阅读：HARO: The 2017 Link Building Strategy that Works

4）有否提供包含 Organic Traffic 的 SEO 报告？

Organic Traffic 是 SEO 的重要指标。如果 SEO 公司不提供包含 Organic Traffic 的报告，他们很大机会只着重于 Keyword Ranking，而非实际帮助你公司的业务。

5）会否因应 百度 演算法转变而调整策略或提供意见？

基本上，百度 每日都会调整演算法，而每年有三至四次的大改动。每次遇上大改动，网站的 Organic Traffic 都有机会受到影响。好的 SEO 公司必需时刻留意 百度 的改动而去评估对你网站的影响，从而作出策略调整。

问：SEO Campaign 的 KPI 该如何制定？

答：上文提及，SEO 的最终目的是获取 Organic Traffic，并非单单是某关键市场营销策划案例分析字的排名。故 KPI 的重心应放在 Organic Traffic 的增长，而非有多少关键字排在 百度 的第一页。在制定 SEO Campaign 的 KPI 时，要留意以下几个重点：

1）SEO 关键字的排名是难以预测的，所以 Organic Traffic 亦较难估计。一般 Traffic 的预测都会以过往数据作为依据，所以选择 SEO 公司时，了解该公司是否有相关行业的 SEO 经验，理论上会获得较準确的预测。

2）SEO 需长时间经营，所以往往 Campaign 开始头三个月，Organic Traffic 的增幅一般会较为缓慢。在制定 KPI 的时候，不应对 SEO Campaign 前期的表现有过高的估算。

3）一开始制定 SEO Campaign 的 KPI 应以增长 (Growth) 作为考虑，而非一个实质 Traffic 数字。因为一般 SEO Campaign 难以估计实际 Traffic 数字，而Traffic 亦会因应不同行业而有所不同，故应先收集数据，再制定合适的目标流量。记得 SEO Campaign KPI 应考虑「先增长，后增幅，再增量」。

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