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网红行销的发展和趋势近年来,网红行销已经成为企业扩大影响力、提高品牌知名度的热门策略,已经有高达90%以上的市场人员都已经开始进行网红行销的策略,而在未来也预计有将近70%市场人员开始花更多预算来进行网红行销。因此在这个社群媒体、网路蓬勃的世代中,网红行销已经成为了一个不可忽略且极具重要性的行销策略。
KOL行销的崛起和现状KOL行销不全然是一夕之间突然串红,成为时下热门的行销策略,他也是随着时代的演进,一步一步渐渐成为企业在行销中不可或缺的一枚重要角色。Gremlin Works将带领着大家慢慢的揭开网红行销发展的面纱。
网红行销的发展网红行销发展的步骤初步分为五个阶段。
第一阶段中最早开启的先锋,为18世纪一位英国的陶艺家,开启了网红行销的序幕,他利用了当时极具影响力的英国女皇来行销并且宣传他的作品,也因而造成了轰动;
第二阶段为虚构人物的浪潮,最知名的就是可口可乐利用圣诞老人正面乐观的形象,让消费者想到可口可乐,就能感受到充满快乐的氛围;
第三阶段,名人的代言,利用名人的人气,带来大量的消费者,让他们可以更快速的说服他们的目标客群;
第四阶段,是融合现实生活以及萤幕生活的真人秀节目,因为观众的参与度高,比起名人代言更多了真实性,而这也替下一阶段的网红行销拉开了序幕;
第五阶段,就是如今大家所知悉的网红行销。
网红行销的现况与未来在今日,网红行销存在于我们生活中的每一个小角落,更是从古至今的巅峰,超过90%的消费者较信任朋友、家人、以及自己爱好的网红所推荐的产品;而将近70%的青年相信网红所推荐的产品胜过于传统的偶像明星;更有将近75%的人,会因为浏览社群软体发现产品,进而购买。
然而,即使今日的网红行销已经发展的如此纯熟,未来的走向却还是不得而知。大多数的品牌不会将鸡蛋丢到同一个篮子中,他会开始利用品牌的行销鍊,从网红开始,一直到客户、大使、专家、创作者、专家、品牌合作伙伴甚至到员工,一层一层的打好基础,让品牌不止依赖其中一层的行销策略,而最经典的例子莫过于近期快速崛起的Lululemon。
网红与社群平台的关係与概况网红与社群平台的关係是紧密且不可分割的,社群平台的变迁,也会因而影响到网红的变化,也让企业更需要时刻关注他们的变化。
社群战场的转移2021年,社群平台的变化已经开始产生的新的互动模式,因为疫情的关係,政府组织的FB粉专增加,IG的互动率也呈现年度的正成长,Podcast也是极速的攀升,这都是企业应该更加注意与网红合作需要做的评估。
而在评估与网红合作需要重视的,就是依据网红的分类来评估网红人选的合适性,除了自身表现之外,也需要去观察其他平台对于网红的讨论度;再来为成效性,与网友的互动,贴文表现等等;最后为整合性,这位网红是否能够结合其他的行销规划,放大所带来的效益。这些都需要企业去谨慎评估。
网红行销新趋势未来,网红行销的模式也会越加很广泛,不同的社交平台、新类型的内容,以及不一样的互动方式都是企业更快速的应变,利用这些影响力来扩大受众,以及产生新的目标客群,提升产品的收入。在过去一年因为疫情的影响,让许多企业销售模式都快速的改变,传统的方法已经不适用于今日的世代,企业更需要能够顺着这股潮流,不论是寻找网红公司的帮助,或是自己执行kol行销,都是能够帮助品牌成长茁壮的方法。
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百度最近很不稳定啊 被K的网站有很多。不知道是不是又有什么大动作了。
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我是一个seo新手,我想更好的记录自己学习的整个过程,所以我也写了个博客,并且无耻的想拿SEO艺术这个词来分站长老师一点流量。我会把我的一些见解写在博客上,希望各位大侠能给一些指点。
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