SEO优化如何选择合适的关键词

SEOer如何选择合适的关键词

搜索引擎面临着一项艰巨的任务：他们必须根据查询中的几个单词（有时只有一个单词）返回一系列相关结果，并根据重要性进行排序，希望搜索者能找到预期的结果。作为网站创建者和Web内容发布者，您可以大大简化搜索引擎的过程，使用户输入的搜索词在页面的显著位置，并从搜索引擎发送的巨大流量中受益。

这种方法长期以来一直是搜索引擎优化的关键部分。虽然其他指标（如链接）在搜索排名中也很有价值，但关键字的使用仍然是追求搜索流量的核心。

关键词定位过程的第一步是找到搜索者经常使用的流行关键词和短语，以找到你的网站提供的内容、产品或服务。这个过程既是一门艺术，也是一门科学，但它始于目标关键词列表（第五章有更多相关内容）。

有了这个列表，这些关键词需要包含在页面上。早期的SEOer在实践中，这个过程包括将这些关键字反复填充到每个可能的关键字中HTML标记中。现在，关键词相关性与人类视角的页面可用性有很好的联系。

由于链接等因素在搜索引擎算法中占有重要地位，搜索引擎不再出现N次“免费信用报告”在短语出现60次之前。事实上，SEO业内所谓的关键词积累可能会因为搜索引擎的惩罚而贬值页面。搜索引擎不喜欢被操作，他们认为关键字积累是不诚实的。

适当的关键词使用方法包括在结果中创建页面标题、文本标题和内容，并为搜索引擎建立相关性，以提高页面排名。

建立一个友好的搜索网站需要使用搜索者来寻找内容的关键字。本节的研究内容发布者可以将这些关键字放在重要位置。

6.5.1标题标记

标题标记是提高搜索引擎相关性的最重要因素。标题标记位于HTML文档的＜head>部分是唯一影响相关性和排名的页面“元信息”。

以下八个原则是标题标记结构的最佳实践。但请记住，任何页面的标题标记都必须与页面内容直接对应。您可能有五个不同的关键字分类，每个分类都有一个特殊的网页（或部分），所以您必须使页面标题标记与可见的内容一致。

1.添加关键字短语。这似乎很明显，但最重要的是把关键字研究中发现的最有价值的词放在标题标记中。

2.把关键词放在标题标记的前面。这可以为搜索引擎提供最大的好处。如果你还想在标题中使用品牌名称，你应该把它放在最后。你应该戴SEO权衡利益和品牌利益，做出明确的决定。主流品牌可以从标题开始，这可能会提高点击率。为了决定使用哪种方式，你必须考虑哪种需求对企业更重要。

3.将长度限制在65个字符内(包括空格)。搜索引擎在标题标记中获得65个字符后的权重可能更小。至少，在SERP从第65个字符中切断标题标记。但要注意这个数字，百度在某些情况下，多达70个字符得到了支持。

4.以相关的长短语为目标。在选择标题标记中包含的关键字时，尽可能多地使用与页面完全相关的单词，同时保持准确性和描述性。“网站优化|宁波企业网站seo优化公司”比起简单的“网站优化|宁波seo公司”更有价值，包括其他与页面相关并能吸引大量搜索流量的词，可以提高页面的价值。

但是，如果你这样做“seo优化”和“seo优化系统”建立不同的登录页面，不包含另一个页面标题中的单词，否则将迫使搜索引擎选择哪个页面与每个短语更相关，导致排名自我竞争，搜索引擎此时可能会犯错误。我们很快就会更详细地讨论自我竞争。

5.使用分隔符。区分描述性词语和品牌词时，选择包括“//(管道符号)”，“＞”，“-”和；”，它们都能正常工作。也可以在适当的场合组合使用，例如，“主要品牌名称：产品分类-产品分类”。这些字符不会是SEO但可以提高标题的可读性。

6.关注点击率和转换率。标题标记与付费搜索广告写的标题非常相似。唯一的区别是它更难测量和改进，因为它不容易获得统计数据。然而，如果您的目标市场每周的搜索量相对稳定，您可以测试标题标记以提高点击率。

观察和分析数据，必要时在页面上购买搜索广告，以测试不同广告文本的点击率和转换率，即使只有一两周。然后，你可以观察到这些结果，并将其纳入标题，从长远来看，将带来巨大的差异。但需要注意的是，不要只关注点击率，而是继续测量转换率。

7.以搜索者的意图为目标。在为网页编写标题时，考虑访问网站的受众使用的搜索词。如果他们的意图是浏览或研究，更具描述性的标题更合适。如果您能确定他们的意图是购买、下载或其他行动，请在标题中清楚地表示该功能。

8.保持一致。一旦你为网站的某一部分页面确定了一个好的标准，你就必须坚持下去。你会发现，随着你成为SERP信任和成功“品牌”，用户将在主题范围内搜索您的页面，并希望您能满足他们的期望。

2元描述标记

元描述有三个主要用途：

对页面内容描述页面的内容。

短文本可以在搜索结果页面中点击“广告”。

显示目标关键词不是为了排名，而是为了指出搜索者。

一个好的元描述就像一个好的广告，可能很难写，但它们是吸引搜索引擎流量的关键部分，面向关键字页面，特别是在竞争性搜索结果中。它们对于意图不明或不同搜索者有不同动机的搜索词尤为重要。

以下是元描述的七个重要原则。

1.说实话。始终诚实地描述内容。如果它不像你想象的那么丰富多彩；不要欺骗搜索者，否则他们会与品牌有不好的联系。

2.保持简洁。注意字符限制-目前百度最多160个字符，360最多165个字符，最多200个字符(有时可以显示三行文本)。根据它们中最短的（百度），将描述限制在160个字符内(包括空格)。

3.写有广告价值的手稿。在保持描述的同时，充分发挥你的文学才能，完美的元描述就像完美的广告：吸引人和丰富的信息。

4.测试、改进、清理和重复。和广告一样，测试元可以描述搜索结果中的表现，但需要非常小心。需要付费结果（PPC广告)购买关键字，以便在一段时间内知道显示关键字的次数。然后，您可以使用分析软件这些关键字上的点击次数，并计算点击率。

5.心理分析。自然搜索点击的动机往往与点击付费结果大不相同。PPC广告用户可能会直接关注购买行为，而点击自然结果的用户可能对研究或了解公司及其产品更感兴趣。不要猜测成功PPC广告文本可以成为一个很好的元描述(反之亦然)。

6.包含相关关键字。在元描述标记中包含关键字是极其重要的。搜索引擎应用的粗体字对可见性和点击率有很大影响。此外，如果用户的搜索词不在元描述中，则将元描述用作元描述SERP描述的可能性会降低。

7.不要直截了当。你不必总是写一个元描述。常规逻辑可能认为，你写的元描述更有可能成为SERP使用的描述比使搜索引擎从页面内容构建元描述更明智；然而，情况并非总是如此。

如果页面以1~3个频繁搜索的关键词/短语为目标，写一个元描述来吸引使用这些搜索词的用户。然而，如果你的目标是拥有数百篇文章、博客项目甚至大量产品目录的长尾流量，有时会让引擎更明智地提取相关文本。原因很简单：当引擎在那里时SERP当它显示一个页面时，它们总是显示用户搜索的关键字（以及周围的短语）。如果你试图强制使用一个元描述，它最终可能会导致一个不适合页面的搜索词，这在大型复杂的网站上并不少见。在某些情况下，搜索引擎会推翻你的元描述并创建自己的描述，因为你并不总是依赖这种方法，所以不写元描述没有问题（对于大型网站，它也可以节省很多时间）。

3正文标题（H1.H2.H3）标记

HTML中的Hx标记（＜h1＞.＜h2＞.＜h3>等)用来表示文档中的标题级别。因此，sh1>标记可以看作是整个页面的标题h2>标记可作为副标题，h3>是三级标题，以此类推。搜索引擎优先考虑出现在文本标题标记中的关键字，特别是h1>标记(这是最重要的文本标题标记)。

在某些情况下，包含重要关键字的页面标题可以作为h1>标记。但是，如果标题标记较长，也可以更有针对性地使用.简短的文本标题标记，添加页面标题标记中最重要的关键字。当搜索者点击时SERP在重要的标题中重申他刚刚输入的搜索词有助于表明他已经进入了正确的页面。

许多内容发布者认为，使h1>之所以成为强信号，是因为它显示的尺寸。在大多数情况下，文本标题的样式不是SEO权重考虑因素。您可以根据自己的意愿设置标记样式，如图6-20所示，但不要走极端（例如，标记太小，无法识别）。

4文档文本

页面上的HTML文本曾经是关键字优化活动的中心。关键字密度和关键字饱和度等指标用于测量页面关键字使用的完美性。然而，从搜索引擎的角度来看，文档中的文本，特别是特定关键字或短语的使用频率，对搜索者是否喜欢页面没有影响。

事实上，为了取悦搜索引擎而充满关键词的页面往往会带来糟糕的用户体验；因此，尽管今天有一些SEO专业人士主张使用关键词权重（termweight，来自信息检索科学的数学公式)或其他更多“现代化”使用关键词文本的方法，但几乎所有的优化都可以简单地完成。

最大限度地优化文本中特定关键词或短语的最佳方法是标记标题.一个或多个段落的标题（有正当理由）和网页手稿。同样重要的是，在手稿中使用其他相关短语，以加强主要搜索短语和页面的背景和相关性。

虽然在页面上使用更多的关键短语可能会提高排名，但在添加更多的关键短语时，这种可能性越来越小。此外，这可能会破坏某些文档的可读性，并损害获取网站链接的能力。此外，测试显示，文档文本关键字的使用是主流引擎的次要因素，甚至低质量的链接也可以使自然包含目标关键字（根据页面长度，可能是2~10次）的页面优于完美的关键字优化页面。

这并不是说把关键字放在页面上是无用的，你应该总是试图让关键字出现在页面上至少几次，具体的次数取决于文档的长度——但可以说，每个关键字在每个页面“完美”优化通常不是最好的SEOer策略。

图片文件名和alt属性

在网页上添加图片可能会大大丰富用户体验。然而，搜索引擎不能直接读取图片。它可以控制两个元素，告诉搜索引擎图片的含义：

文件名

搜索引擎查看图片文件名称，了解它是否提供图片内容的线索。不要将图片命名为0574web/img2022-b12.jpg，因为这个名字不能告诉搜索引擎任何与图片相关的信息，你也会错过包含丰富关键字的文本的机会。

如果图片是照片，请将文件命名为abe.jpg，并包含在srcURL如字符串0574web/abe-lincoln/portrait.jpg。

HTML允许指定中间的图片标记alt属性。这是一个提供更多图片和目标关键字的地方。以下是林肯总统照片的例子：

如果在alt如果内容字符串中有空格，请使用引号！有些是无效的img经常有标记的网站img在标记中放入几个没有引号的单词，没有引号，第一个单词后的所有内容都丢失了。

图片文件名和alt该属性的使用使您能够加强页面的主要关键字主题。如果你想在图片搜索中排名，那就特别有用了。确保文件名和alt文本反映了照片的内容，但不要强调与图片无关的关键字（即使它们与页面有关）。alt属性和图片文件名非常有用，但不应该用图片链接代替具有丰富锚文本的文本链接，因为SEOer从文本链接的角度来看，权重更高。

图片可能与页面内容密切相关，使用图片文件名相关alt文本有助于强调页面的整体主题。

虽然不必要，但值得一提的是，百度已经声明，它将更加关注它alt属性，title属性是描述图片内容的另一个地方。建议谨慎使用title属性-确切地说，只有当它能对用户起到更多的指示作用时，它才会被使用，而不是简单地重复alt属性中的内容。

6粗体文本

一些seo操作员参与了大量的页面优化测试~SEO专业人士已经注意到，在其他条件相同的情况下，在b＞或者＜strong>标记(表示粗体文本)HTML元素)包含目标关键词的页面在排名上优于不使用粗体文本的类似页面。所以，虽然这绝对是现代SEOer这是一个非常次要的因素，但它仍然值得使用，对于那些尽最大努力优化关键词的人来说。

7避免关键词自我竞争

前面已经讨论过，同样的关键词不应该用于多个页面标题。这个建议不仅适用于标题标记。

网站信息架构设计中经常出现的问题之一是关键词自我竞争，即网站以流行的关键词搜索短语为目标，迫使搜索引擎在多个页面上选择最相关的页面。事实上，自我竞争的网站与排名竞争，从而减少了内部锚文本.排名能力与外部链接和关键词相关性。

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