品牌网络推广必须阅注意的网络广告法规

所有推广品牌必须注意的网络广告法规

国内以极其严格的互联网审查规范，如果您不熟悉国内数字营销，建议您阅读本文，了解更多关于国内数字营销法律法规，避免进一步删除或禁止营销账户，在无效的数字营销活动中浪费资源，甚至违法！

国内数字广告法规概述

1.应详细说明国内的付费广告

国内广告法规要求在线广告商明确说明付费广告的性质，并在显眼区域标注。

这一政策确实对社交媒体营销产生了相当大的影响，特别是经常和KOL合作企业需要特别注意。许多品牌正在寻找KOL达成付费宣传协议，间接在社交媒体平台上推广产品和服务，但没有明确说明付费广告的性质。

国家工商行政管理总局发布了《互联网广告管理暂行办法》KOL名人应在社交媒体平台上明确标明任何商业宣传行为「广告」两字。

网民经常抱怨网络美容会误导每个人，声称产品是他们使用后真诚的推荐，但后来发现实际上是通过广告行业宣传报酬，让公众经常被欺骗，通过这个法律法规，我们可以找到更诚实的产品推荐经验。

2.国内数字广告文案必须严格规范

2.1.极端或绝对的国内数字广告词

国内广告禁止使用极端或绝对的宣传词，包括「最好」，「最便宜」，「国内第一」或「最畅销」等词。如果营销人员使用这些文案，他们将被罚款20万元至100万元。

国内科技公司锤子品牌创始人罗永浩是一个著名的案例，他在直播中被指控其产品是「全网最低价」，但事实上，它比天猫或京东等平台上的商品更贵。例如，罗永浩平台上的数字录音机售价为2448元，其他电子商务平台仅为2398元，不符合宣传事实。因此，国内消费者协会以误导嫌疑人的名义发出警告。

2.2.限时活动国内数字广告词

限时折扣是吸引消费者购买产品的好方法，但请务必明确广告活动的结束时间，禁止使用「活动随时结束」或「未来价格将上涨/下跌」等等。

2.3.国内化妆品广告化妆品广告词

化妆品或保养品在国内也被禁止夸大其功效。

根据《化妆品标签管理条例》

1.绝对用词，如「最好」，「最高等级」

2.虚假误导用语

3.夸大词汇

4.医学术语包括直接解释或暗示其医学效果的单词

5.医学专业人员姓名

6.政府批准的药品

7.与产品特性无关，消费者难以理解的术语

8.俗语

9.迷信用语

10.与产品特性无关的描述文本

2015年，宝洁公司打造了快速消费品行业霸主「一天后牙齿变白」宣传口号，本文被视为虚假夸大广告，罚款603万元。因此，品牌应仔细审查营销活动中使用的措辞，以避免误解法律。

2.4.国内的产品说明应详细说明

根据《中华人民共和国广告法》的规定：「商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期、承诺或服务内容、供应商、形式、质量、价格、承诺等，应准确、清晰、理解。」

此外，当广告中有附带礼品时，应说明免费礼品或服务的类别、规格、数量、有效期和交付形式。

国内直播规则

疫情对批发零售业产生了巨大的影响，网络直播已成为许多企业的主要收入来源，通过在线销售来弥补实体销售的损失。然而，随着电子商务直播业务的兴起，我们需要防止网络非法交易漏洞甚至网络犯罪。

为规范直播营销活动，国内广告协会于2020年7月发布了《网络直播营销行为规范》。以下是我们在国内进行直播营销时可能忽略的常见错误。

1.国内禁止虚假流量和虚假销售

观看次数越高，直播曝光率越高。因此，一些在线卖家或KOL为了吸引实际观众参与直播电子商务活动，可以支付更多的观看费用，但这在国内已被标记为非法行为。

禁止流量欺诈可以保护社交媒体用户的利益，因为观看次数是网民选择直播节目的因素之一，而欺诈流量将显示与实际观看人数不一致的错误信息。

这一规定同时保证了那些和KOL合作业务。商家根据订单转换的有效性付费KOL现在合作模式很流行，但是有些不需要网红推广（KOL）购买观看次数以骗取高额奖励佣金。通过禁止这些假交易，商家将得到进一步的保障。

2.国内数字广告的内容限制

根据国内广告协会（CAA）网络直播营销行为规范于2020年7月发布，直播内容不得包括以下内容：

2.1.反对宪法规定的基本原则和违反国家法律法规的；

2.2.损害国家主权、统一和领土完整；

2.3.危害国家安全，泄露国家秘密，损害国家荣誉和利益；

2.4.含有民族、种族、宗教、性别歧视；

2.5.散布谣言扰乱社会秩序，破坏社会稳定；

2.6.淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力或教唆犯罪；

2.7.侵犯他人合法权益的侮辱、诽谤、恐吓，涉及他人隐私；

2.8.其他危害公德或民族优秀文化传统的。

3.国内不允许任何形式的导流用户私下交易

在2020年6月发布的规范中，国内广告协会（CAA）指出「任何形式的私人交易都是非法的」。

由于私人流量和交易可能不受法律控制，禁止绕过法律交易程序的规范，以确保卖方在买卖双方发生购物纠纷时逃避相关法律责任。

因此，当卖方发布社交媒体文案时，请避免使用试图引导私人交易或绕过销售平台的措辞。

上述规范只是网络营销人员在国内市场策划广告活动时可能忽略的基本知识或细节。

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