【什么是内容网络营销】内容网络营销与 SEO 的关是｜SEO 入门攻略五

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【什么是内容网络营销】内容网络营销与 SEO 的关是｜SEO 入门攻略五 第五章：内容网络营销（Content Marketing）

在上一章，我们分享了如何进行关键字研究，下一步就是要透过内容网络营销以提高关键字的排名和获取优质的流量。究竟什么是内容网络营销？内容网络营销有什么好处？如何做好内容网络营销？内容网络营销与 SEO 有什么关是？ 在这一章，我们将会为你一一讲解。

什么是内容网络营销?

内图像优化包含哪些内容容网络营销是指以任何方式的内容为客户或潜在客户提供有价值的资讯，从而去宣传品牌、建立良好的公共关是、甚至带来实质转化，以达到网络营销的目的。

内容网络营销有什么好处？1. 提高网络营销效益

传统的网络营销手法通常需要投放大量广告去提高品牌的曝光率和销售量，虽然时间快，效果明显，但一旦停止投放广告，品牌的曝光机会和销量也会随之下降。相反，优质的内容会自然地吸引读者阅读和分享，并带来反向连结（Backlinks），即使不进行付费广告都可获取持续的流量，从而降低网络营销成本。

2. 建立品牌忠诚度

根据2014年 NewsCred 的一份研究显示，超过六成的千禧一代认为合适的内容能够增加他们对品牌的忠诚度。经过精心设计的内容能够为你的品牌建立具权威性且值得信赖的形象。当读者认为你所提供的内容是实用的，他们便会更依赖你去获取所需的资讯，这样就可以与读者建立长期及良好的关是。

3. 提高转换率

正如上面提及，内容网络营销有助吸引优质流量和与读者建立良好的关是。当读者对品牌的信任度提高，他们便会更愿意去採取下一步行动，如关注和分享有关的内容，甚至成为目标客户。有外国研究显示，相比其他的网络营销手法，内容网络营销所带来的转换率能高出近六倍。

如何做好内容网络营销？

关于内容网络营销的一个谬误，是以为只要不断推出新的内容就能达到最佳的网络营销效果。事实上，内容的质素远比数量重要。以进行内容农场的网站为例，它们会大量发布网络文章以吸引点击率，但其内容往往没有锁定目标客户、与品牌亳不相关、亦缺乏原创性，因此无法为品牌带来价值。在进行内容网络营销前，大家不妨先留意以下三个关键要素：

1. 目标确立

在创建内容前，我们都必须了解潜在客户正在搜寻什么资讯以及他们用什么字眼去搜寻所需的资讯，而这些答案都可从关键字研究中获得。接着，我们便可为不同的关键字去构思内容的主题。每一个主题都应围绕着一个核心的目标，例如提高品牌知名度、建立潜在客户名单或促进销量等。

2. 内容创建

在确立了目标和方向后，我们便可以开始创建引人入胜的内容。优质的内容不但需要具备原创性、相关性和实用性，同时要兼顾易读性和用户体验（User Experience，UX）才能吸引流量和转换率。关于 UX 的部份，我们将会在稍后的章节详述。

3. 内容管理

内容发布后，我们必需定期评估其网络营销成效，即以不同的关键绩效指标（Key Performance Indicator，KPI）如流量、互动率和转换率等去审视内容是否能达到预期目标，并适时进行更新和优化，以为读者提供最合适的资讯。

?延伸阅读：【网络营销策略您要知】写 Blog 是有效的 SEO 内容营销策略之一？

内容网络营销与 SEO 有什么关是？

去到这裏，可能你会问内容网络营销与 SEO 又有什么关是呢？它们可以二选其一吗？事实上，内容网络营销需要与 SEO 相辅相成，以达到最佳的网络营销效果。 

首先，我们在之前的章节也经常提及到，对 SEO 来说，「好的内容就是王道」。若果我们只专注于技术性 SEO （Technical SEO），而忽略为读者提供优质的内容，一切都是徒劳无功的。搜寻引擎是以用户为中心去提供最佳的搜寻结果，因此没有内容网络营销的 SEO 是与搜寻引擎的宗旨背道而驰。相反，透过内容网络营销为用户提供相关和有价值的资讯，不但能为网站带来更多的点击率和反向连结，还可以增加用户的平均停留时间（Average Session Duration）和减低跳出率（Bounce Rate），而这些都是重要的排名因素。

另一方面，好的内容需要 SEO 的配合才能发挥最大的好处。举例而言，没有专注 SEO 的网站可能会有大大小小的技术性问题，包括失效连结（Broken Links）、孤儿页（Orphan Pages）、编码错误（Coding Mistakes）及网页速度慢（Slow Page Speed）等，不但有机会令搜寻引擎无法爬行（Crawl）及检索（Index）重要的网页，更会影响用户的体验，导致搜寻排名下跌。可想而知，优质的内容也需要 SEO 的协助才能提升它的可见性和散播速度。

看到这裏，相谷歌浏览器手机版信你能了解到内容网络营销在 SEO 中具有举足轻重的地位，而 SEO 也有助提升内容的曝光率以获取更多优质的流量，两者可谓缺一不可。讲解过网页内容优化后，下一章，我们便会分享如何启用複合式搜寻结果（Rich Results）去丰富网页在搜寻结果页（Search Engine Result Pages）的外观，从而吸引更多的点击率。如对 SEO 服务有任何疑问，欢迎随时与我们联络。

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