【KOL Marketing】KOL 网红对品牌形象和宣传有冇帮助？

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【KOL Marketing】KOL 网红对品牌形象和宣传有冇帮助？

在这个人人看重数码化的时代，越来越多新兴宣传平台和渠道涌现。以往由名人代言的推广手法，现今已变成网红和 KOL (Key Opinion Leader) 的天下。KOL 会通过 Facebook、Instagram、Snapchat、微博和抖音视频等作为平台，积极与粉丝互动，製造话题，务求争取点击率和曝光率。这也慢慢发展成一种数码营销策略 — KOL Marketing。

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什么是 KOL？

KOL，又被称为「网红」， 是互联网时代的新兴职业，他们会通过自己擅长的领域在社交媒体发表评论，从而累积忠实粉丝。当 KOL 的粉丝数量突破万位，甚至到几十万、几百万，即代表其在网上有一定的影响力和感染力，而贴文多人 Like 也多人留言，自然能吸引广告客户的注意。

KOL 有什么作用？

随着 KOL 的出现，软性推销 (Soft-Selling) 的 IG Ads、IG Stories 和 IGTV 比起传统只有产品相片的网上广告更有效、更能吸引粉丝花时间观看广告。KOL 有固定而庞大的粉丝群，广告商会邀请他们拍摄宣传短片或产品分享，让他们成为品牌的短期代言人。利用这种软性推销手法，产品或品牌可以在 KOL的粉丝群中广泛流传，藉此提高品牌曝光率和知名度。KOL 推销大大减少了硬销 (Hard-Selling) 的负面效果，能够增加粉丝对品牌的信任度和好感度。

品牌应该如何选择 KOL？

KOL 的粉丝数量反映其网络影响力，但对于广抖音平台告客户来说，却不是粉丝越多就越好，而是看 KOL 的粉丝群是否适合品牌的目标客户群。KOL 涵盖时装、美容、饮食、旅游等不同界别，不同类型的 KOL，粉丝群也会不一样，因此客户首先要清楚自己的宣传目的和目标客户群，再选择适合品牌形象的 KOL 。

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KOL 的广告定价是怎样计算？

KOL 的广告定价是以粉丝数量为基础，粉丝数量越多，一篇贴文的收费就越贵，举例来说，有公司愿意花 HKD$4,000,000 邀请 Kim Kardashian 在她的 Instagram 上推销产品。近年除了 KOL，Micro Influencers 亦渐渐崛起，Micro Influencers 的概念与 KOL 相同，粉丝数量较少，但与粉丝的互动却较频密。粉丝数量约一千至一万的 Micro Influencers，广告价约为 HKD$1,000 至 HKD$5,000 一篇。 Micro influencers 收费相对较便宜，多数以个人化的形式分享产品，相比起KOL，Micro influencers 发布的内容比较灵活，较容易跟粉丝互动和交流。

对 KOL 有了深入了解之后，是否想为您的品牌尝试推行 KOL Marketing 呢？看起来 KOL Marketing 对于任何企业都是必须的，但在做 KOL Marketing 之前，必须先考虑您的业务性质。我们曾经为一间健身中心做 KOL Marketing，与 20 多名 Micro Influencers 合作，他们在 IG 和 IG Stories 上与粉丝互动交流，达到约 3.6% 的参与率。海美seo优化公司 作为走在 Digital Marketing 最前线的数码营销公司，有提供 KOL/ Micro-influencer Marketing 的服务，助品牌开拓更大的市场，如果您对 KOL Marketing 有任何疑问，欢迎随时与我们联络！

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