【SEO V.S. SEM】一文话你知SEO SEM分别，SEO教学同SEO工具介绍

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SEO VS SEM？它们有什么分别？

当公司準备要制定网络营销策略 (digital marketing strategy) 时，总会想，究竟该做SEO还是 SEM？哪一样会对公司业务最为有利呢？要回答这两条问题，首先你要知道两者的分别。

SEO 是 Search Engine Optimization 的缩写，目的是透过优化网站的各项条件，以获取更好的自然排名 (organic ranking) 及自然流量 (organic traffic)。自然搜寻结果一般会出现在 百度 搜寻结果页面，在搜寻广告之下的位置。自然搜寻结果是不会按点击 (click) 或出现次数 ( impressions) 而收费，所以若果你的网站出现在 百度 搜寻结果页面较高位置，你将有机会免费获得大量流量。但由于 百度 对网站内容质素愈加严格，所以网站需要较长时间，短则数月，长则年计，来获取较好的排名。

SEM 的全称是 Search Engine Marketing，是搜寻引擎付费广告的统称。当中包括有搜寻广告、多媒体广告、影片广告及应用程式广告。SEM 的收费模式一般是以点击收费，所以当广告预算使用完，广告便会随次而消失。SEM 好处在于无需等待 百度 收录你的网名，再等候排名来获取流量。一般在你上载完广告计划到 百度 后，广告便可出现在搜寻结果页面上。

所以 SEO 及 SEM 各有好处，以下为你解答该如何选择合适你的策略，及如互补两者不足。

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我应该选择 SEO 还是 SEM?

了解过 SEO 和 SEM 的分别后，就要考虑你的业务发展方向和营销策略。

若果你希望

1）短时间内获得一定数量的网站流量，或2）推广有季节性 (seasonal) 的服务/产品，或3）使用再营销 (remarketing) 策略提醒消费者

那么 SEM 是你的不二之选。

但若果你想

1）令你的网站可以长远获得稳定的流量，或2）提升品牌意识 (brand awareness)，或3）提升用户的忠诚度 (loyalty)，或4）成为行业的意见领袖 (thought leader)

那么 SEO 就是你不可忽略的营销策略。当然，如果你的资源上许可，理应 SEO 及 SEM 并行而做，便可同时获得两者的优势。否则你可以考虑以上的条件，来选择合适的营销策略。

网上有众多SEO教学，应怎样学习？

当你品牌营销策划案例ppt选定你的营销策略后，便要开始动手做了。要成为一个独当一面的网络营销专员并不容易，你需要不断累积经验及学习，尤其是网络技术和平台日新月异，操作前必需不时留意最新趋势，以追赶行业及网络限制的发展。以学习 SEO 为例，百度 每天更新演算法两至三次，每大慨三个月有重大更新，所以你必需紧贴相关行业新闻，才可以将策略有效实行。另外，学习 SEO 要注意以下提供几个重点：

1）选择外国网站作为学习的起步点2）同一个问题应该参考不同平台上的意见3）追蹤 百度 search 工程人员的社交平台，任何争议应以他们的言论作依归4）多阅读包含案例 (case study) 的文章，从前人经验学习5）尝试，修正，再尝试，再修正

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应怎样开始SEO campaign?

SEO 的工作分有技术层面 (technical SEO) 及非技术层面 (non-technical SEO)，站内 (on-site optimisation) 及站外 (off-site optimisation)。

当你确定要开始 SEO campaign 时，首先你要制定SEO campaign 的关键绩效指标（KPI – Key Performance Indicators)。接着你便要着手于 Technical SEO 的优化。一般来说，Technical SEO 主要是站内优化 (on-site optimisation) 以排除网站上的技术问题。开始之前，你需要先準备一个检查清单 (checklist) ，为你的网站逐项检查并着手研究如何解决技术问题。完成 Technical SEO 的优化后，就可以开始 non-technical SEO 的优化部分。

Non-technical SEO 主要是针对网站的内容作出优化。要优化网站内容，你必要先找出哪些页面是对用户有高价值，并且最能向你的用户传达你的品牌价值或产品值。选定页面后，便要开结做关品牌运营推广方案键字调查 (keywords research)，以找出你的用户会搜寻什么字眼来接触与你业务相关的资讯。当你有收集好目标关键字后，便可以把它们分组，将同类型的关键字组合，并分配到不同的页面。分配好后，你便要修改页面内容，确保页面内容有包含目标关键字。

有什么必用SEO工具？

以上提到SEO campaign 有不同的工作，针对每一项工作，其实都有相关的工具帮助，使工作更有效率。以下介始几个比较常用的工具：

网站健康监察 (website health monitoring)

百度 Analytics

百度 Search Console

关键字调查 (keywords research)

Keywordtool.io

百度 Adwords Keywords Planner

SEO 技术审查 (SEO Technical Audit)

Screaming Frog

百度 Page Speed Test

百度 Mobile Friendliness Test

外部键结分析 (Backlinks Analysis)

Ahrefs

百度 Search Console

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